Hapke Media Newsroom – Medienbereich der PR-Agentur Hapke Media

Exklusive Inhalte + geldwerte Vorteile als Paywall-Geschäftsmodell im Internet
Hapke Media veröffentlicht exklusiven Content im agentureigenen Internet-Magazin EXKLUSIVTEXT.de. Anreize für eine Jahres-Mitgliedschaft schaffen neben aufwändig recherchierten Inhalten exklusive Angebote von Kooperationspartnern.

Die PR-Managerin und freie Journalistin Ramona Hapke bedient mit ihrem Insider-Magazin EXKLUSIVTEXT.de die Nachfrage nach hochwertigen Inhalten im Internet. Personalisierte und nutzerspezifische Informationen stellen ihrer Meinung nach einen Mehrwert dar, den immer mehr Internetnutzer zu schätzen wissen. „Meine journalistische Aufgabe, wahrheitsgemäß zu berichten, erfordert Disziplin“, begründet Hapke die Trennung von Redaktion und Werbung in einer Zeit, in der die öffentliche Meinung immer öfter mit Geld beeinflusst wird. Ihre Leser fordern einen distanzierten Blick und können sich darauf verlassen, auf EXKLUSIVTEXT.de nicht mit redaktioneller Massenware überschwemmt zu werden.

„Das Internet revolutioniert die Kommunikation, dieser Trend hält auch weiter an“, begründet Ramona Hapke ihre Entscheidung, ein Paid-Content-Magazin zu etablieren. Eine zahlungswillige Zielgruppe sieht Hapke vorwiegend im Bereich Business, wo sie mit E-Content Bedürfnisse befriedigen oder Probleme lösen kann.

Alle Internetnutzer können freie Beiträge zu den Themen Lifestyle & Mode, Beauty & Gesundheit, E-Business & Web, Reise & Erholung, Leben & Alltag, Entertainment & Kultur sowie Boulevard & Celebrity lesen. Nur für INSIDER zugänglich sind exklusive Inhalte, wie Text-, Audio- und Videobeiträge. Zusätzliche Leistungen stellen geldwerte Vorteile dar, z.  B. kostenlose Downloads, Software- und (künftig) andere Rabatte.

Die Jahresmitgliedschaft kostet 60 Euro inkl. MwSt. Nutzer können sich zwischen der Bezahlung per PayPal oder Vorauskasse entscheiden. Micropayment ist nicht vorgesehen. Transparenz ist Ramona Hapke bei ihrem Angebot wichtig: Die Mitgliedschaft endet automatisch.

Die Website EXKLUSIVTEXT.de kann auf mobilen Endgeräten dargestellt werden. Sie berücksichtigt die Bedeutung sozialer Netzwerke im Leben der Internet-Nutzer. Vor Googles Panda fürchtet sich Ramona Hapke nicht: „Wenngleich Bezahl-Content momentan eine hohe Absprungrate hat, liebt Googles Algorithmus letztlich einzigartige Informationen. Die Suchmaschine wird lernen, wo sie zu finden sind.“

Das Insider-Magazin basiert auf dem Content-Management-System WordPress, dessen Funktionsumfang durch eine Reihe von teils kostenpflichtigen Plugins erweitert wurde. Ramona Hapke installiert und verwaltet das System selbst, wodurch keine Fremdkosten entstehen.

„Die größte Schwierigkeit bestand darin, ein rechtskonformes Plugin für die Registrierungsprozedur zu finden“, beklagt die Betreiberin das lange Suchen nach geeigneter Software. „Verfügbare Membership-Plugins sind nach deutschem Recht nicht geeignet, so dass ich mich nach einem Jahr Softwaretests und Kontakten zu Entwicklern in aller Welt technisch für eine Art „Kombinations-Lösung“ entscheiden musste.“

Substantielle Erlöse erwartet Ramona Hapke anfangs nicht, denn Paid Content setzt sich im deutschsprachigen Internet nur langsam durch. “Anderso ist man da schon weiter.” Entscheidend für den Erfolg sei vor allem ein hohes Qualitätslevel der Inhalte sowie eine technische Weiterentwicklung des Angebots.

Ramona Hapke sieht im INSIDER-Magazin eine ausbaufähige Idee, sowohl in inhaltlicher wie technischer Hinsicht, auch wenn es im deutschsprachigen Web derzeit sehr schwierig sei, für redaktionelle Inhalte Geld zu verlangen. Mit ihrer Strategie umgeht sie Honorar-Dumping und Buy-out-Verträge, die keine akzeptable Lösung für freie Journalisten seien.